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29 de noviembre de 2024
San Andrés avanza en la construcción de su marca territorio, un proyecto que busca posicionar al archipiélago como un destino competitivo y atractivo tanto a nivel nacional como internacional.
Este proceso, liderado por la administración departamental en colaboración con la Red Universitaria, se enfoca en la co-creación, invitando a diversos actores a contribuir al diseño de una imagen que represente a la región y sus habitantes.
El desarrollo de la marca territorio incluye la participación activa de expertos en diseño, publicidad y promoción, quienes, en conjunto con la comunidad, recogen ideas, analizan errores del pasado y proponen estrategias para fortalecer la identidad de la región. Según Harold Salazar, director de la Red Universitaria, este trabajo colectivo busca garantizar un resultado que represente de manera auténtica a la isla y sus valores.
“La intención de la administración departamental conjuntamente con nosotros desde la Red universitaria es aunar esfuerzos para que los diferentes actores de la cadena de valor participen de una co-creación del fortalecimiento de la marca territorio. La jornada de hoy es el workshop, que Es un espacio de trabajo técnico en el cual hay un equipo de expertos en marca, en diseño, en publicidad, que han trabajado con importantes destinos a nivel nacional e internacional y conjuntamente con los actores locales, con la gente que trabaja en los diferentes frentes y con la comunidad, estamos recogiendo ideas conversando con ellos escuchándolos, y ellos también, por supuesto, escribiendo sus propuestas. sus miradas, qué aspectos hay que mejorar qué pequeños detalles o qué errores se cometieron en el pasado para mejorarlo”, declaró Salazar.
En el marco de este proyecto, se desarrollan jornadas de socialización dirigidas a la comunidad y al sector privado. Estas actividades tienen como objetivo fortalecer el sentido de pertenencia y lograr que todos los habitantes se sientan representados en esta iniciativa, que apunta a mejorar la competitividad del destino.
“Actualmente nos encontramos en unas jornadas de socialización donde buscamos involucrar a la comunidad, al sector privado en el fortalecimiento de nuestra marca región. Es una invitación a que todos sintamos este sentido de pertenencia que nos sintamos representados en esta marca región que identificará nuestro archipiélago de manera nacional de manera internacional. Para así fortalecer el posicionamiento competitivo de nuestro destino”, afirmó Ricardo Camacho, secretario de Turismo.
Uno de los asistentes al taller resaltó cómo esta iniciativa brinda a la comunidad la oportunidad de expresarse y contribuir a la construcción de una identidad que promueva el desarrollo de la isla y su proyección internacional:
“Yo pienso que el beneficio principalmente es darle una voz a los ciudadanos, independientemente de los cargos o definitivamente del lugar donde trabaje para que se expresen y de alguna manera se construya una identidad o más bien se coja la identidad como ese símbolo que es tan importante y relevante para los isleños, para los raizales y que sirva para generar nuevas estrategias para promover San Andrés hacia el mundo”, expresó Carlos Villareal.
El fortalecimiento de la marca territorio no solo busca mejorar la promoción turística del archipiélago, sino también generar un sentido de identidad colectiva. La construcción de esta imagen, basada en la participación activa de todos los sectores, promete convertirse en una herramienta clave para el desarrollo social y económico de San Andrés.
