Por: Jeimy Almanza

La publicidad no solo sirve para vender productos o servicios. También es una herramienta que informa, educa, construye identidad y conecta a la comunidad con lo que pasa en la isla. Desde campañas institucionales hasta emprendimientos locales, el trabajo del publicista está presente en muchos espacios del día a día, incluso cuando no siempre nos damos cuenta.

Durante el programa, Víctor Mendoza, jefe de prensa departamental, compartió su experiencia desde el punto donde la publicidad se cruza con la comunicación pública. Habló de cómo, más allá de la creatividad, este trabajo implica responsabilidad, estrategia y una mirada clara sobre el impacto que pueden tener los mensajes en la gente. En una isla como la nuestra, donde la información corre rápido y todos se conocen, comunicar bien es clave para generar confianza.

El programa recuerda que la figura del publicista nace como respuesta a la necesidad de organizar los mensajes y hacerlos llegar de manera efectiva al público, y que con el paso del tiempo la profesión ha evolucionado junto con los medios y la tecnología. Hoy, la publicidad no se limita a prensa, radio o televisión; también vive en redes sociales, plataformas digitales y nuevos formatos que exigen rapidez, innovación y autenticidad.

En San Andrés, muchos jóvenes ven en esta profesión una oportunidad para contar historias propias, impulsar marcas locales y visibilizar el talento de la isla. La publicidad bien hecha puede apoyar al turismo, fortalecer el comercio, promover campañas sociales y darle una voz más fuerte a la identidad raizal.

Más allá de vender, hoy la publicidad también busca generar conciencia, inspirar cambios positivos y construir relaciones más cercanas entre las marcas, las instituciones y la comunidad. Por eso, reconocer el trabajo de quienes se dedican a esta profesión es también reconocer su aporte al desarrollo, la cultura y la comunicación de San Andrés.